以创意推动新材料新工艺新技术在设计中的应用与升级，为民生需求做前瞻性的研究及尝试，引导并推动大消费市场的进阶性发展以及消费者认知的提升，以确立更高的行业标准及审美标准；作为上海本土的原创品牌，从品牌策划、产品设计、技术革新与整合到市场营销，以闭环式结合阶梯式的立体化管理与执行，并通过多渠道、短链化的多重策略组合，进行更自主更多覆盖但不失掌控力的品牌营销。

产品涵盖浴室纺织品、香氛产品、日用器皿及洗涤剂等民生用品（日用品）。打造大消费市场中具备国际品牌视野、国际行业标准的民生用品范畴的本土品牌。产品主打肌肤敏感者、易过敏人群及母婴市场，崇尚天然、环保、安全无菌及实用主义的人群。