香味营销，是一种不同于传统的视觉和听觉的营销方式，她将人体的嗅觉激活，通过气味或使人感觉温馨、心情舒畅，或使人兴奋欣喜，沉浸式地融入氛围，并形成独特的吸引力、辨识力及记忆力。在人类全部感官中，嗅觉是最敏感的，也是同记忆和情感联系最密切的。而科学也证明，嗅觉记忆的准确度比视觉要高一倍，最能触动人的潜意识，唤醒消费欲望。
此外，香味营销可能比口碑营销的历史更悠久，自远古时代起，露天集市的卖主就已经使用燃烧的香薰吸引路过的人们来到他们的摊位前。

Commercial function of
scent marketing

二、香味营销的商业作用

“闻香识品牌”！
淡淡的气味如同标签一样，让消费者一闻就关联起特定的品牌。香味营销，正在发掘出她真正的潜力，并已渐渐成为一种趋势，成为品牌背后的无形之手。
将气味上的差异引入企业品牌视觉识别系统，形成其主要的组成部分，即嗅觉识别系统。企业通过向消费者传递视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉的统一信息，从平面到衍生产品再到空间环境，实现品牌的立体塑造。引导消费者关注、记忆、认同而进一步增强对品牌的忠诚度。

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